近期北歐航空（Scandinavia Airlines / 簡稱SAS）推出了一支頗受爭議的新廣告：「真正的斯堪地那維亞是什麼？」進而引發了一番討論。廣告一開始就告訴大家：「斯堪地那維亞文化都是從世界各地複製而來的。」讓許多人無法接受這樣自貶的定義。
雖然我只是曾遊過當地的旅人，很難深究在地人對此的感受力道，但我認為這就像我們創作者一樣，總是要不斷的學習與吸收別人的長處與成功之道，才有機會發展自我的獨特風格，這其實是好事，也值得分享。
同理，這支廣告一開始強調的複製，也是將美好事物加以發揚光大，才能融合轉變成現今北歐獨有的文化，因此個人還蠻喜歡這支廣告所觸動的意義。
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總之，這支廣告裡說，真正的斯堪地那維亞文化並不存在，都是從世界各地複製而來的，譬如民主來自希臘、育嬰假是由瑞士提出、風力發電來自古波斯、自行車來自德國、甘草糖來自中國、仲夏節來自德國、瑞典肉丸來自土耳其、女性主義的強盛起源於美國的啟蒙運動。我覺得應該不會有任何公司笨到去做一支貶低所在國家的廣告，它只是強調從古維京時期的生活方式一直到近代，斯堪地那維亞半島的居民（挪威、丹麥、瑞典）向來喜歡探索世界、吸收新知，並將其融入自己的生活，形成獨特的自家文化。
(廣告在留言處)
#北歐 #北歐航空
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